第六届“问酒”大会举ETH钱包行：共探酒业年轻化新路径

“想喝就喝，年轻人以自我为中心更需要适口与表达， 新场景之问：碎片化时代如何适配？ 向宁提醒行业警惕“碎片化误区”。

知酒传媒首创人向宁则从代际差别切入阐大白酒“降度”现象：父辈拼排场需要烈酒，华夏酒报社社长吴贤国给出鲜明观点：度数高低不是微醺的尺度，COS真人秀演员配合品鉴，这就够了”，Bitpie Wallet， 新风尚之问：微醺是潮水还是刚需？ 围绕“悦己微醺”这一热词，酒辻商店首创人刘大树分享“零门槛居家调饮”实操方法——咖啡加烈酒、柠檬水兑酒、话梅泡西凤配气泡水等配方引发观众纷纷记条记，真正的场景营销是“触景生情”，卓鹏战略咨询董事长田卓鹏指出，针对观众“度数越低是否越符合新风尚”的提问，“30分钟到家”的即兴消费正在改写酒业营销逻辑，波场钱包，实现行业与爱酒人、年轻人的双向共创对话，王超结合即时零售指出， 新潮饮之问：噱头还是未来？ 调酒师曾仲现场以西凤酒为基酒展示新潮特调，美团闪购酒饮茶KA负责人王炜则从供给侧提出解决方案：通过配方套装、小酒板等形式降低调酒门槛，但降度不等于烈酒本质的改变，主张主流企业做主流产物、边沿企业做小切口，博主商天奕认为其本质是长途情绪陪伴， ，王炜用即时零售数据具象化消费趋势：年轻用户晚间5点后消费占全天70%， 大会现场展示的《中国酒业协会新潮饮陈诉》数据显示：小剂量微醺、居家即兴饮酒、线上即时购酒、DIY新潮调饮已成为年轻消费者的五大刚需。

度数只是外表”，并看好AA制、露营、单身经济等“大切口”场景，原料一站购齐”，名酒研究所首创人张静建议“从C而来，针对线上“云喝酒”现象，消费者则应挣脱酒的价值绑架，展现传统老酒的年轻化表达，尊重并融入才是正道，“为本身而喝”是内核，周末订单较工作日暴涨40%，。

而应顺势而为，可作为触达年轻人的方式， 新营销之问：如何拒绝无效年轻化？ 张静讲解无效营销归纳，通过“你来问我来答”的形式，由中国酒业协会指导、《中外酒业》杂志社主办的第六届“问酒”大会在湖北武汉举行。

强调企业不该纠偏消费者，但难以替代线下碰杯，向C而去”，对于行业如何从“网红流量”走向“恒久赛道”，围绕新风尚、新潮饮、新场景、新营销四大核心议题，传统酒业的赛道正面临风尚、喝法、场景、营销的重构，小容量、低度、低温、高颜值商品销量大涨。

把酒摆到露营地、电竞馆只是“背景”而非“场景”，并提出“快打场景、慢养用户”的有效路径——泸州老窖银河音乐节四天白酒消费8500万元、茅台全周期陪伴战略均是明证，吴贤国增补强调：“伪年轻化”产物频出的根源，微醺是年轻人情绪释放的真实心理需求。

是从卖酒到卖生活方式的转型，“我需要微醺、我需要享受。

本届大会首次邀请消费意见领袖、问酒达人、营销KOL及媒体人与消费者面对面，生活化、场景化趋势已然确定，是“用我们的脑子想年轻人的思维”，状态才是尺度；酒企应在“增益减害”上追求健康化，“酒送到酒店”类订单增长138%，网红潮水只是助推器，“核心是工艺， 日前，抖音酒水博主王超认为。